Com o poder de engajamento nas mídias digitais, o marketing de influência ganhou ainda mais força. A famosa propaganda boca a boca se consolidou na era digital como uma grande ferramenta para influenciar o comportamento dos consumidores.
Com o acesso à informação e o poder de se expressarem como bem quiserem no universo online, os consumidores passaram a dar mais atenção às influências recebidas de seus pares, bem como das personalidades que admiram. Cerca de 92% dos consumidores acreditam mais em recomendações de outros indivíduos do que em marcas.
O marketing de influência é um método de divulgação focado em engajar pessoas, no meio online, que sejam referência em suas áreas de atuação, como gastronomia, saúde, estilo de vida, moda e viagens. O ponto principal é fazer com que esses influenciadores compartilhem experiências e mensagens das marcas com seus respectivos públicos.
O que são influenciadores digitais?
São pessoas que cativam milhões de fãs com sua espontaneidade, suas histórias, seu humor e a partilha de sua rotina nas redes sociais. Com isso, as empresas viram uma oportunidade de se aproximar dos consumidores de uma maneira mais sutil e pessoal. Eles se tornaram os novos embaixadores das marcas, os novos formadores de opinião ou porta-vozes.
Os influenciadores criam seu próprio conteúdo, e é assim que conseguem monetizar sua imagem. A relação deles com os seguidores é pautada por credibilidade e valores, o que a torna uma fonte confiável e mais próxima à realidade, deixando as ações de mídia mais humanizadas.
O que não funciona mais na internet é a relação forçada. Os fãs e consumidores vão reagir, e toda a estratégia pode ir por água abaixo, causando uma crise para a marca. Por isso, os casos de sucesso em marketing de influência são os que apresentam conteúdos e relações verdadeiras. É a isso que a marca deve se atentar ao escolher o influenciador que assumirá o papel de porta-voz na ação.
Por que investir?
- Dá voz às ideias, produtos e marcas de forma humana e autêntica.
- Proximidade com o consumidor.
- 92% dos consumidores acreditam mais em recomendações de outros indivíduos do que em marcas.
- Conteúdo gerado por influenciadores gera 11 vezes mais resultado do que campanhas publicitárias tradicionais.
- 74% dos consumidores consideram as informações veiculadas nas redes sociais decisivas para tomar uma decisão de compra.
- São a segunda fonte de informações para a tomada de decisão na hora da compra, perdendo apenas para amigos e parentes.
- Ditam tendências.
Ranking dos Stories mais assistidos no Brasil
O Instagram divulgou recentemente a lista de influenciadores com mais visualizações nos Stories no Brasil:
- Carlinhos Maia
- Whindersson Nunes
- Anitta
- Neymar
- Bruna Marquezine
- Luísa Sonza
- Ana Clara
- Marina Ruy Barbosa
- Fernanda Souza
- Maisa
Como escolher o influenciador certo
Como dito anteriormente, a escolha de um influenciador para representar sua marca é o principal ponto da estratégia. Deve-se estabelecer um objetivo claro e direto, estudar o comportamento do público-alvo, identificar a melhor rede para impactá-lo e, principalmente, construir uma relação verdadeira com o porta-voz selecionado.
Quer pensar em uma estratégia com influenciadores para sua marca? Entre em contato com a gente.