Com 20 anos de chope gelado a qualquer hora do dia ou da noite, e um cardápio completo, incluindo petiscos, pratos executivos e à la carte, o Chopp Time apresentou um ritmo rápido de crescimento e sua expansão pelo território nacional superou a de concorrentes históricos, conquistando um público-base das classes A e B que, ao longo dos anos, passou por uma ampliação em sua faixa etária (de 20 a 55 anos), o que levou a marca a buscar um reposicionamento estratégico.
DESAFIO
Para o rebranding do Chopp Time, o processo inicial de benchmarking ajudou, além de entender melhor o posicionamento e características dos concorrentes, a identificar algo importante que vinha acontecendo: a esquizofrenia de marca, que é a perda de personalidade e a falta de unidade em seu discurso, resultado da aplicação e empregos não planejados da marca, ganhando maior complexidade pelo fato de se tratar de mais de 60 franquias.
CRIAÇÃO
Com o desafio de rejuvenescer e tornar a marca contemporânea, sem deixar de lado sua história e sua arquitetura (com três setups de negócio: Fest, Beer Bar e Street), a criação da nova identidade teve como ponto de partida a própria marca. A partir de seu conceito inicial, que trazia a mensagem de uma choperia e restaurante ideal para qualquer hora do dia, foi criado um novo logotipo, mais sintético, fluido, dinâmico e adequado aos novos cenários, sendo funcional em todas as mídias.
A nova fase do Chopp Time também trouxe mudanças estruturais para a rede, que incluíram a criação e construção de uma Concept Store, servindo para validar o trabalho e servir de modelo para os mais de 60 franqueados realizarem seu reposicionamento.
CAMPANHA
Para finalizar o rebranding e colocar o job na rua, foi criada uma campanha integrada de lançamento, dando destaque para a Concept Store e assinada com o conceito: “Chopp Time. A melhor hora do seu dia. Ou da noite.” A campanha contou com esforços on-line e off-line, incluindo filme para YouTube e TV, redes sociais, outdoor e spot de rádio.