QUANDO UM POSICIONAMENTO GANHA SENTIDO, SE TRANSFORMA EM IDEIAS.

Reposicionar uma marca líder exige mais do que criatividade. Exige leitura de cenário, entendimento profundo de produto, comportamento do consumidor e, principalmente, clareza estratégica para transformar atributos em valor.

A Queensberry, líder no mercado por 13 anos consecutivos, construiu sua trajetória combinando pioneirismo, inovação e qualidade. Com um portfólio robusto e reconhecido, a marca já possuía diferenciais sólidos. Por isso, para nós, o movimento estratégico não era sobre mudar sua essência, mas organizar sua força e traduzir seus atributos em um posicionamento claro, proprietário e sustentável no longo prazo.

Assim nasceu “Deliciosa em todos os sentidos”. Um conceito forte, flexível e duradouro, capaz de traduzir a experiência Queensberry sob três dimensões: sensorial, emocional e racional. O conceito, desenvolvido após um trabalho estratégico de diretrizes de comunicação, foi pensado para uma alta quilometragem criativa e hoje permeia a comunicação completa da marca, presente no digital, na TV, em MPDV, OOH, live marketing, endomarketing e na estratégia de relacionamento com influenciadores.

O conceito racionalmente contribuiu para a organização dos argumentos de cada uma das três linhas de produtos e trouxe unidade na comunicação, facilitando assim o reconhecimento e a aproximação com o público-alvo, refletido no fortalecimento da presença digital, na clareza de posicionamento institucional e na consolidação de um território de marca sustentável a longo prazo.